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地板行业竞争激烈 创新产品赢在起跑线上


本文摘要:地板行业不受自身条件容许,竞争白热化。

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地板行业不受自身条件容许,竞争白热化。在没增强填充木地板之前,人们用的基本都是鉴木地板,是一种低消费品。

自上世纪九十年代,我国开始引入增强填充木地板,但在引入之初,人们还是把它当成高档消费品。随着进口量的大大减小,增强木地板之间的竞争开始经常出现。通过引进技术和设备,国产增强木地板渐渐代替进口地板占有市场主流,而竞争也更为残忍。

从最初的价格竞争到生产概念,从拼成广告到请求明星代言,从比得奖证书到国家免检等等,各种具备时代特点的较量令人眼花缭乱。只不过所有这些所谓的市场营销创意都源自地板本身技术含量不低,同质化相当严重。

因此作好产品本身的创意是所有企业参予竞争与存活的基础,于是以所谓万变不离其宗,有了好的产品,综合实力才能创建在较高层次上,竞争力才能更加强劲。  最先的增强地板铺装后拒绝严丝合缝,与实木地板的对缝铺设感觉不一样。出于创意与竞争,人们开始将增强地板制成仿实木地板效果,即四周班车V型或U型槽,铺装后的视觉效果与实木地板一样。

这样增强地板与实木地板的竞争更为必要。但两者之间各有优势,增强地板的特点在于非常丰富的图案、便利地用于及实惠的价格,实木地板更加侧重品位。  目前,增强地板之间的竞争胜于与实木地板的竞争。

大部分增强地板品牌更好的是在花色、规格及表面视觉上创意,目的虽然是想方设法正处于竞争中的继续的不利方位,但更加高层次的产品创意受限于技术含量不高而显得严重不足,因此减少资金投入、不断扩大宣传沦为商家的艰苦自由选择。但不论怎样宣传、怎样造势,广大消费者最后拒绝接受的还是综合性价比好的产品。  综观近几年的发展,地板行业的竞争愈演愈烈,但产品创意进展并不大。

那么如何从残忍的竞争中脱颖而出、如何在产品创意上独辟蹊径、如何使自己的产品领先于其他品牌,输掉在起跑线上沦为众商家希望的方向。


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